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豫明儀器-品牌管理戰略步驟

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品牌化戰略定義

  品牌是對出售的產品規定的商業名稱,又稱牌子,它包含品牌名稱、品牌標志、注冊商標等。經營者建立自己的商品品牌,可以使自己的產品便于經營管理,有利于建立穩定的顧客群,有助于產品的市場細分和定位。同時,注冊商標受法律保護,具有排它性,有助于利用品牌強化產品形象,增加競爭能力,促進銷售,增加利潤。

品牌的作用

  品牌意味著市場定位,意味著產品質量、性能、技術、裝備和服務等等的價值,它zui終體現了企業的經營理念。品牌是有靈魂、有個性、有環境特征的,是活生生的,zui后,品牌是無國籍的。 "耐克賣的是"牌子"而不僅是"鞋子",不論在哪里生產,消費者的感受都是一樣的
企業的品牌策略

  產品品牌化向企業提出了富有挑戰性的決策問題,正確的品牌決策能使自己的產品在眾多的競爭對手面前脫穎而出,被消費者選擇和接受,從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。

決策

企業決定為其產品確定品牌后,就要為其產品選擇,企業可有三種選擇:

1.企業可以決定使用自己的品牌,這種品牌叫做企業品牌、生產者品牌、全國性品牌。

2.企業還可以決定將其產品大批量的賣給中間商,中間商再用自己的品牌將貨物轉賣出去,這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。

3.企業還可以決定有些產品用自己的品牌,有些產品用中間商品牌

企業在進行品牌質量決策時步驟

品牌質量策略企業做品牌決策時,還必須決定其品牌的質量水平,以保持其品牌在目標市場上的地位。所謂品牌質量,是指反映產品耐用性、可靠性、性等價值屬性的一個綜合尺度。企業在進行品牌質量決策時可分三步走:

1.決定其品牌的zui初質量水平--低質量、一般質量、高質量、量。一般來講,企業的贏利能力、投資收益率會隨著品牌質量的提高而提高,但是不會直線上升,產品只會使投資收益率少量提高。而低質量品牌卻會使企業投資收益率大大降低。因此,企業應當提供高質量品牌。

2.企業決定其品牌的zui初質量水平以后,隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質量。在這個方面企業有三種可供選擇的決策: 提高品牌質量,以提高收益和*;保持品牌質量;逐步降低品牌質量。

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